作者| 赤木瓶子
2024年，正是喜劇人“闖”的好年份。此前數(shù)年的積累下，喜劇人在這一年輪番“上桌”，游走于各大影視劇綜，成為當(dāng)中的一抹亮色，如今更是迎來(lái)了自己的脫口秀“春晚”。
昨日（24日）播出的《喜劇之王單口季》“售后晚會(huì)”《下班啦2024》，以拒絕無(wú)聊年終總結(jié)的節(jié)目理念，緊扣2024年社會(huì)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)把握社會(huì)情緒的節(jié)目?jī)?nèi)容，并不意外地為行業(yè)貢獻(xiàn)了諸多名場(chǎng)面。付航、劉旸、龐博、小鹿、楊笠等“喜單人”，十個(gè)勤天、國(guó)足球員韋世豪、楊冪，以及熱門綜藝的嘉賓們相繼迎來(lái)其“適配舞臺(tái)”。
單口、Sketch、相聲乃至歌舞一個(gè)不少，一眾喜單人不僅續(xù)上了passion，還搖滾起來(lái)了。節(jié)目播出時(shí)，付航、于祥宇、詹鑫鑫仔等喜單人空降彈幕，＃付航你pa不pass＃＃十個(gè)勤天種地種出班味＃迅速成為觀眾討論話題。松弛幽默的解構(gòu)、不落窠臼的風(fēng)格，讓《下班啦2024》在一眾新年晚會(huì)里開辟出一條新賽道。
年度總結(jié)的另一種方式，不僅passion還要搖滾
當(dāng)各大社媒在年度總結(jié)里苦想文案之際，喜單人“整活”的手段已經(jīng)悄悄又上了一個(gè)level。
喜單人們?cè)凇断掳嗬?024》里延續(xù)了《喜劇之王單口季》的水準(zhǔn)，穩(wěn)定整活爆梗，直言不諱。 嘉賓們分別從婚戀、職場(chǎng)、家庭等維度深入淺出，拆解著當(dāng)代年輕人的處境，分享出自己的洞察。
小鹿聊《再見愛人》面試落選的夫妻要怎么面對(duì)彼此？“咱得抓住用戶的厭點(diǎn)，才能做厭星呀”；第一次被父親帶進(jìn)祠堂、獲得“磕頭權(quán)”的唐香玉話鋒一轉(zhuǎn)，“祠堂我不去了，我現(xiàn)在更想去內(nèi)娛。但也差不多，那兒也沒活人”。
于祥宇拆解當(dāng)代年輕人“接”好運(yùn)的群體現(xiàn)象，巧妙融入諧音梗，“接，通揭，揭示了年輕人的精神現(xiàn)狀：揭不開鍋”；楊冪以老板視角引出打工人們對(duì)“騾馬假日”的普遍情緒：“他們說，團(tuán)建是加班，外地團(tuán)建是出差”。
在社會(huì)情緒集中釋放的年底，除了揭示這一年來(lái)年輕人的處境，《下班啦2024》也沒忘幫觀眾消解無(wú)處宣泄的情緒，讓情緒“雙向奔赴”。晚會(huì)貼合觀眾喜好，邀請(qǐng)到了一眾人氣、話題人物，借助晚會(huì)舞臺(tái)，讓其直面回應(yīng)觀眾熱議話題、貼臉發(fā)聲。
比如《喜劇之王單口季》冠軍付航就現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)了觀眾覺得自己“成名后看起來(lái)悲傷了”“付航哽咽了，喜劇的人生是悲劇”等評(píng)價(jià)，背后是先入為主的過度解讀。
而《再見愛人4》的三位嘉賓分別登場(chǎng)，對(duì)自己在節(jié)目中的表現(xiàn)進(jìn)行反思。楊子現(xiàn)場(chǎng)為爹味表示道歉，“生而為爹，我很抱歉”；麥琳現(xiàn)場(chǎng)反思自己會(huì)聽網(wǎng)友的建議“找個(gè)班上”；劉爽自我諷刺，我在婚姻里最大的付出只有“負(fù)分滾粗”。
作為名副其實(shí)的復(fù)合型人才，喜單演員們?cè)诿摽谛恪按和怼辈粌H用老本行再次“上桌”，還闖出自我舒適區(qū)直接登上了“舞臺(tái)”。付航、黑燈、劉仁鋮、南瓜、唐香玉組成的“假五人”樂隊(duì)表演了經(jīng)典搖滾版《自由》舞臺(tái)；十個(gè)勤天的“四個(gè)勤天”也表演了春晚經(jīng)典舞臺(tái)《紅高粱模特隊(duì)》，喜單人、“新農(nóng)人”們呈現(xiàn)出了富有“passion”的舞臺(tái)感染力。
作為《喜劇之王單口季》的售后IP，《下班啦2024》從節(jié)目氣質(zhì)到內(nèi)容呈現(xiàn)，都仍然圍繞著喜劇解構(gòu)這一內(nèi)核，解構(gòu)年輕人的時(shí)代痛點(diǎn)，讓娛樂獨(dú)角獸感受到了“熟悉的味道”。而在圍觀這場(chǎng)不一樣的脫口秀“春晚”時(shí)，似乎班味超標(biāo)、受了種種“工傷”的2024也終于就此落下帷幕，觀眾們得以吉時(shí)下班、在歡樂中告別2024年。
喜劇IP“大鬧”晚會(huì)界，內(nèi)娛活人釋放“喜晚”新價(jià)值
近年來(lái)，IP衍生內(nèi)容開始成為一股新的內(nèi)容潮流，本質(zhì)上源于IP自身的影響力。而今《下班啦2024》的推出，不僅是基于《喜劇之王單口季》的強(qiáng)大IP影響力與愛奇藝的喜劇內(nèi)容凝聚力，從文娛行業(yè)角度來(lái)看， 《下班啦2024》在讓喜劇演員們的整活爆梗、奇思妙想多了用武之地之余，也讓文娛晚會(huì)界迎來(lái)了新的“勁敵”。
內(nèi)容上，作為《喜劇之王單口季》的強(qiáng)勢(shì)售后，《下班啦2024》讓愛奇藝又一次證明了其喜劇內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)能和想法。無(wú)論是探討女性話題的小鹿、聊特殊群體社會(huì)關(guān)照的黑燈、闡述當(dāng)代哲學(xué)應(yīng)屆生處境的于祥宇......每個(gè)人都是自己生活里的主角， 也正因?yàn)閾碛猩钊塍w悟與思考，才能巧妙解構(gòu)并以輕松的方式呈現(xiàn)出來(lái)，更令觀眾在情緒共振之余格外動(dòng)容。
大眾就是最大的創(chuàng)作者，而解構(gòu)能激發(fā)最大的共情。在《喜劇之王單口季》的豆瓣留言板上，不乏“付航最后一場(chǎng)笑得我嚎啕大哭”、“這些都是他們每個(gè)人的閱歷提煉，用喜劇的形式詮釋，卻讓看的人被擊中，這就是小人物的人間悲喜，觀眾的喜聞樂見”、“留給對(duì)跖點(diǎn)”等真情實(shí)感。
而從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，《下班啦2024》開播前廣告主便已滿編的成績(jī)，足以證明愛奇藝在喜劇賽道的行業(yè)認(rèn)可，這在大環(huán)境整體謹(jǐn)慎的綜藝市場(chǎng)實(shí)屬難得，也提振著喜劇內(nèi)容的行業(yè)信心。
對(duì)于喜劇行業(yè)來(lái)說，一方面，2024年度爆款喜劇綜藝《喜劇之王單口季》實(shí)實(shí)在在讓大量?jī)?yōu)秀喜劇新人被看見，而《下班啦2024》助其在年末續(xù)上了這波熱度的同時(shí)，進(jìn)一步讓優(yōu)秀的喜劇新人們?cè)谟^眾心中留下了烙印。
“駱駝祥子”于祥宇、“賽博養(yǎng)女”唐香玉、富有激情表演的付航、“懂的人都知道這里面門道有多深”等熟悉的人設(shè)、名臺(tái)詞背后，為喜單人提供了與觀眾迅速見面的舞臺(tái)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了喜單人的個(gè)人特質(zhì)。在如楊冪等嘉賓的表演中恰到好處使用的“喜單”名臺(tái)詞，也讓更多跨圈層受眾進(jìn)一步了解到喜劇的魅力。
娛樂獨(dú)角獸在2024年一個(gè)很明顯的感知，就是喜劇行業(yè)為影視劇綜領(lǐng)域輸送了大量“內(nèi)娛活人”， 他們以幽默真實(shí)接地氣的方式解構(gòu)社會(huì)痛點(diǎn)、又重建起觀眾對(duì)生活的感知與激情，與文娛領(lǐng)域的諸多切口相契合，產(chǎn)生著新的化學(xué)反應(yīng)，成為年度晚會(huì)界的獨(dú)一無(wú)二。隨著喜劇人闖入晚會(huì)賽道，這樣的活躍，將不斷持續(xù)倍增。
另一方面，售后內(nèi)容的推出，顯然也進(jìn)一步提升了《喜劇之王單口季》的IP價(jià)值，幫助愛奇藝在喜綜賽道發(fā)揮出長(zhǎng)尾價(jià)值。
深度鏈接年輕用戶，打造喜劇IP新標(biāo)桿
自2021年《一年一度喜劇大賽》開始，愛奇藝在內(nèi)容上聚焦新一代喜劇演員，吸納了多元喜劇形式，也穩(wěn)定持續(xù)輸送了大量喜劇人才。 產(chǎn)業(yè)上早早嘗試了影劇綜全面聯(lián)動(dòng)，以IP為核，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)將喜劇內(nèi)容持續(xù)做大做強(qiáng)。
作為2024年當(dāng)之無(wú)愧的爆款喜綜， 《喜劇之王單口季》不僅深度鏈接年輕用戶群體，還樹立了喜綜的新標(biāo)桿。在云合數(shù)據(jù)2024年綜藝正片有效播放市占率榜單中，《喜劇之王單口季》成為唯一躋身TOP10的喜綜及新綜，且位列豆瓣2024年度最受關(guān)注綜藝榜單TOP1。
同時(shí)，《喜劇之王單口季》也為行業(yè)貢獻(xiàn)了大量女性成長(zhǎng)、生存哲學(xué)、特殊群體社會(huì)關(guān)照等深度話題，留給觀眾快樂的同時(shí)，也啟迪著思考。2025年，無(wú)論是作為新綜還是喜劇綜藝，《喜劇之王單口季》IP的含金量都還在上升。
而作為《喜劇之王單口季》售后內(nèi)容的開端，《下班啦2024》不僅是一次反常規(guī)的脫口秀“春晚”，還是愛奇藝喜劇IP矩陣中的年度總結(jié)。2024年悅享會(huì)上被提到的“正向解構(gòu)、逆向建構(gòu)”，同樣高度適配于愛奇藝的喜劇基因： “正向解構(gòu)”不斷拋出年輕人關(guān)注的社會(huì)議題引發(fā)深度思考，“逆向建構(gòu)”倡導(dǎo)勇敢顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容形式。
從《一年一度喜劇大賽》系列到《喜劇之王單口季》《下班啦2024》，可以感知到，愛奇藝在喜劇內(nèi)容上持續(xù)大膽且深入地探索， 不斷促成著喜劇行業(yè)的正向解構(gòu)與實(shí)現(xiàn)著逆向建構(gòu)。通過綜藝及售后內(nèi)容，完成對(duì)新喜劇人乃至新節(jié)目的挖掘與孵化。在實(shí)現(xiàn)受眾端與喜劇演員、喜劇內(nèi)容的強(qiáng)綁定的同時(shí)，再通過其對(duì)當(dāng)代年輕人關(guān)注的社會(huì)話題與時(shí)代情緒進(jìn)行正向解構(gòu)，完成與喜劇內(nèi)容及用戶的深度鏈接。
不僅是綜藝、晚會(huì)領(lǐng)域，愛奇藝正聯(lián)動(dòng)著整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈，在喜劇內(nèi)容與平臺(tái)生態(tài)間建立起更多鏈接，以期為喜劇行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)。而立足當(dāng)下，隨著《下班啦2024》等優(yōu)質(zhì)售后內(nèi)容不斷持續(xù)出現(xiàn)與拓展，喜劇內(nèi)容的天花板也在不斷被抬升，愛奇藝也在持續(xù)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)更健康蓬勃的發(fā)展。