作者| 糖炒山楂
編輯| Mia
觀眾耐心告急的時代，對綜藝格外不友好。
一方面，暑期檔綜藝上新節(jié)奏前所未有的加快，轉(zhuǎn)眼間就已經(jīng)迎來了第三波發(fā)力。
強力選手《披荊斬棘5》上線即登頂貓眼綜藝熱度榜榜首。TOP3的競爭者還有騰訊視頻首個首播熱度破26000的綜藝《地球超新鮮》，以及以“二本戀綜”搶占話題高地的《心動的信號8》。新綜藝中，以#董璇再婚#打響話題戰(zhàn)的《姐姐當(dāng)家》，勢頭也不弱。
另一方面，越來越多綜藝，只火在了路透期和首播時刻，之后迅速“查無此綜”。
上一波發(fā)力的是《喜單2》《新說唱2025》《密室大逃脫7》，在云合數(shù)據(jù)7月綜藝霸屏榜中強勢躋身TOP5，但在當(dāng)下市場份額逐漸被新綜藝搶占，開播時的高討論度已然不再，只留下死忠粉堅守戰(zhàn)場。
很難說是短視頻、短劇對用戶注意力的搶奪，還是綜藝內(nèi)容本身不夠爭氣，但綜藝確實來到了“早衰”時代。各種噱頭十足的模式創(chuàng)新、號稱火花四濺的綜藝嘉賓背后，如何延長一檔綜藝的可看性？暑期檔放大了這個問題，會帶來新的解法嗎？
而立足市場，電影在上半段的萎靡之后迎來了爆發(fā)，綜藝能復(fù)刻這條路徑嗎？《地球超新鮮》《披荊斬棘2025》《心動的信號8》……誰會成為今夏第一個綜藝爆款？
暑期檔綜藝ROUND3：拼“人”？
《地球超新鮮》扛起了新一波綜藝的市場關(guān)注度。但是另一面，市場對節(jié)目的認(rèn)知，始終帶著濃郁的“標(biāo)簽化”，比如“性轉(zhuǎn)版花少”、“出國版現(xiàn)發(fā)”。當(dāng)模式創(chuàng)新逐漸有限，還能如何去激活一檔節(jié)目的生命力？
觀眾選擇即是答案：最近的綜藝話題場明顯活絡(luò)了起來，因為“人”。
《地球超新鮮》顯然深諳這一點。在“熟人綜藝”逐漸進(jìn)入疲憊期時，其再次撿起并強化了“生人局”的概念，并圍繞著生人、夾生、熟人的人際關(guān)系遞進(jìn)，創(chuàng)造了不少綜藝出圈梗。而在影視圈里抓壯丁的路子，雖然不新、但成果顯著。
李乃文正在成為新一代綜藝頂流。憑借著下樓、洗襪子“行為藝術(shù)”、諧音梗、小心翼翼四處闖禍等名場面，一躍成為“先天綜藝圣體”。從戲骨演員到綜藝新秀，他接住了新一輪綜藝場對“叔圈”的好感度。陳星旭、王玉雯也憑借著極致反差和大方不做作的性格，成為綜藝圈新秀。
劉宇寧和龔俊不算是綜藝市場的新鮮面孔，但兩代“頂流”卻意外在綜藝場上碰撞出了火花?！袄蠣敽臀摇钡拿麍雒嬖谇?，又有雨中斗舞、抽象默契等環(huán)節(jié)，讓觀眾不禁感慨#劉宇寧龔俊我都有點磕你倆了#。后者綜藝判官、語言天才高光時刻、邪惡薩摩耶等名場面也頗具討論度。
以“人”破圈，上線13天，《地球超新鮮》在騰訊視頻站內(nèi)穩(wěn)居飆升榜總榜第一、貓眼網(wǎng)綜熱度榜日榜11天，微博主話題閱讀量達(dá)到9.5億，抖音主話題播放量超13億。龔俊也在直播中親自下場認(rèn)證“播得很好，平臺很滿意”。
同樣在“影視圈里抓壯丁”的，還有《姐姐當(dāng)家》。中女是流量密碼不假，但市場開發(fā)的也不在少數(shù)，對董璇的選擇，堪稱絕妙：頭婚在全民圍觀下的悲劇收尾、二婚帶女的現(xiàn)實考量，都是天然的話題場。
“舊瓶裝新酒”，綜N代選擇裝的，同樣是“人”，不過芒果綜藝將嘉賓選擇的方向?qū)?zhǔn)了“情懷”。
《披荊斬棘5》將重點放在了歷屆人氣選手的合集上：21位選手中13位“回鍋肉”。到底是創(chuàng)新性不足、還是情懷至上，風(fēng)往哪兒吹，即刻見分曉。不過可以預(yù)見的是，開播必將是一場粉圈的腥風(fēng)血雨。
綜藝新秀、綜藝回鍋肉之外，素人嘉賓的選擇同樣成為許多節(jié)目瞄準(zhǔn)的破局點。《心動的信號8》回應(yīng)了“二本戀綜”的市場期待，并開篇就有名場面：王樂晨成為人氣王，金禹行因為“AAA建材王哥”和腿毛認(rèn)親的名場面，成為“戀綜史上最抽象男嘉賓”。素人嘉賓職業(yè)從中醫(yī)館學(xué)徒、博物館講解員到電商管培生、污水處理，主打接地氣。
不過插個題外話，當(dāng)下戀綜要解決的首要問題，還是如何挽回觀眾的信任度，一次次的真情實感最終只能淪為一地雞毛的鬧劇，實在太傷感情。戀綜選人，不塌房，也很關(guān)鍵。這是戀綜在選人上被放大的獨特性問題。
不只是這波綜藝。紛繁復(fù)雜的賽制下，真正能帶動脫口秀節(jié)目出圈的始終是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而當(dāng)下，脫口秀綜藝在首播的聲勢浩大后，也明顯出現(xiàn)了“續(xù)航”不足的問題，而后期能否力挽狂瀾，仍在于脫口秀演員們能否帶來更給力的段子。
綜藝行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，圍繞著模式的創(chuàng)新已然進(jìn)入瓶頸期，這也決定了藝人搭配的作用，正在被前所未有的放大。綜藝“拼人”的時代，全面到來。但與此同時到來的，還有市場對綜藝咖的審美疲勞、加速的塌房進(jìn)程、以及強捧不成遭反噬的劇本問題等。而去影視圈和線下“抓壯丁”的路子，能走多遠(yuǎn)，也有待檢驗。
綜藝的“人到中年”：何以“體面”？
貓眼專業(yè)版上，《喜單2》《脫友2》的熱度在開播月余中，基本穩(wěn)定同一高度線上?！缎抡f唱2025》雖未能向開播日那樣熱度沖到9500 ，但更新日也基本保持著8500左右的熱度值，走勢穩(wěn)定。
頭部綜藝的市場表現(xiàn)基本穩(wěn)定，但為何體感上卻覺得綜藝遇冷呢？
在娛樂獨角獸看來，主要是因為綜藝市場缺乏爆點內(nèi)容和創(chuàng)新內(nèi)容，去帶動更多觀眾入局；而頭部綜藝的觀眾群基本固定，尤其是對于頭部綜N代來講，用戶觀看習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，陪伴屬性至上。換言之，忠實觀眾看似在場，但討論和傳播的熱情已然下滑：社交平臺上的“遇冷”，讓綜藝市場愈發(fā)沉悶。
以今年暑期檔為例，《脫友2》和《喜單2》勉強在豆瓣上打了個平手，7.9分的成績說明觀眾對節(jié)目品質(zhì)的認(rèn)可度基本是夠用的。但是在打分人數(shù)上，一個1.8萬、一個9千多。抖音作為脫口秀段子天然的發(fā)酵平臺，除了《脫友2》有兩個片段點贊量突破百萬和兩百萬，其他官微發(fā)布的節(jié)目片段點贊量普遍不高。
微博話題看似百花齊放、熱鬧非凡，但閱讀量和討論量卻難以說是破圈?？此茻狒[非凡的#心動的信號8 二本戀綜#話題，閱讀量只有1100萬；高人氣選手#戀綜來了個AAA建材王哥##心動的信號8徐如藍(lán)#閱讀量1700萬和3100萬。節(jié)目主話題閱讀量也只有8500萬，討論量2.7萬。缺點兒爆點話題。
此時的綜藝場，更像是一個進(jìn)入“中年期”的人：穩(wěn)當(dāng)是穩(wěn)當(dāng)，但無力感和疲憊感太過明顯，偶爾的活力乍現(xiàn)，難以挽救大局。而長此以往，帶來的必然是下滑的市場話語權(quán)。
將視線拉長至上半年，這種走勢就會很明顯。云合報告指出，頭部節(jié)目流量整體縮減，TOP20電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的有效播放同比下滑了31%和19%，經(jīng)典綜N代的有效播放同樣出現(xiàn)了集體下滑。——此前綜藝遇冷的聲音喊了好幾年，但云合2023、2024上半年的綜藝網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)，有效播放都保持著同比上漲的姿態(tài)。
資本同樣是敏銳的：擊壤科技發(fā)布的H1綜藝招商報告顯示，綜藝招商數(shù)量同比下降10%。
當(dāng)頭部內(nèi)容都扛不住的時候，綜藝市場的“體面”也在被打破。這其實也就能理解為何市場上新不斷加速，因為只能依托上新來獲取短暫的討論度，維持綜藝市場的繁榮。
長久來看，我們?nèi)匀徽J(rèn)可綜藝內(nèi)容在文娛市場的特殊占位，而綜藝人也從未停下創(chuàng)新的腳步。據(jù)擊壤科技報告，2025年上半年愛優(yōu)騰芒四大平臺新節(jié)目的開發(fā)都在穩(wěn)步上升，生活體驗類節(jié)目被重點押注；衛(wèi)視中，東方、浙江等新節(jié)目開發(fā)占比也在攀升，且各有側(cè)重。
市場當(dāng)然是有收效的。即使是暑期檔的激烈角逐，《地球超新鮮》《姐姐當(dāng)家》《一飯封神》等新綜藝也有著強勢表現(xiàn)。只是舊瓶裝新酒式的“偽創(chuàng)新”、話題式的舍本逐末，仍然是許多綜藝人的創(chuàng)作“慣性”。
而截止目前，暑期檔的綜藝市場還未有真正的爆款誕生?；蚴抢в谟^眾太容易被搶奪的注意力，或是距離人物的徹底出圈還需要一個名場面。不過我們也始終相信，綜藝市場擁有著觸底反彈的能量和能力，也期待著這個夏天，終會等到綜藝的盛大綻放。會是大眾看好的“李乃文們”嗎？還有時間。