文娛商業(yè)觀察
文/德黑蘭
新朋友和老朋友都來了，又一場(chǎng)混著笑料、心酸和火藥味兒的故事開始了。
騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們2》（下文簡(jiǎn)稱《脫友2》）開播不久，愛奇藝《喜劇之王單口季2》（下文簡(jiǎn)稱《喜單2》）也在進(jìn)入7月后開啟了緊鑼密鼓地預(yù)熱。于北京舉辦的播前看片會(huì)上，嘻哈、王越、林簡(jiǎn)七等單口喜劇演員悉數(shù)到場(chǎng)助陣，愛奇藝高級(jí)副總裁、節(jié)目監(jiān)制姜濱與愛奇藝副總裁、節(jié)目總制片人譚曉虹也雙雙現(xiàn)身，親自與媒體深度交流節(jié)目創(chuàng)作理念與籌備細(xì)節(jié)。
這不僅凸顯了愛奇藝對(duì)這檔續(xù)作的高度重視，更讓外界對(duì)其開播后的表現(xiàn)多了幾分翹首以盼。緊接著，借由看片會(huì)釋放的大量正向口碑，《喜單2》火速正式開張營(yíng)業(yè)，于7月11日與《脫友2》再度高調(diào)展開正面對(duì)弈。
恩怨續(xù)寫，戰(zhàn)火重燃，這一次誰將硬控2025年的夏天？
你來我往的“笑聲”角力
自2017年開始涉足脫口秀喜綜賽道以來，騰訊視頻憑借與笑果文化的深度綁定以及自身在內(nèi)容創(chuàng)制、運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)深耕，以《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大國民級(jí)IP為基石一度構(gòu)筑起了相對(duì)堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為脫口秀喜綜賽道的 “標(biāo)桿式存在”。
然而，快樂的方式不止一種。
這期間，愛奇藝也牽手米未傳媒持續(xù)另辟蹊徑，以一條帶著鮮明差異化鋒芒的路徑與騰訊視頻展開“如影隨形”的角力。
熔語言思辨與喜劇娛樂于一爐的《奇葩說》系列，憑“觀點(diǎn)交鋒 密集爆梗”破壁而出；跳出單口脫口秀框架的《一年一度喜劇大賽》系列，以sketch（素描喜?。?、漫才、默劇等多元形式拓寬喜劇邊界……愛奇藝不僅照亮自己前方的路，也有效拓展了喜綜的賽道空間與用戶心智。
到了2024年夏天，《喜單1》《脫友1》的首次正面對(duì)弈，不僅將這場(chǎng)角力推向了戲劇化的新高潮，也隨著一個(gè)最不被看好的男人成為“喜劇之王”，帶來了一段充滿Passion的故事反轉(zhuǎn)。
初出茅廬的《喜單1》以黑馬之姿驚艷全場(chǎng)，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)火速化身喜圈頂流：云合數(shù)據(jù)連續(xù)九周登頂TOP1，愛奇藝站內(nèi)熱度值破9400，榮登2024愛奇藝綜藝熱度峰值TOP1。而且截至發(fā)稿前，節(jié)目豆瓣評(píng)分仍穩(wěn)定在8.2分。
故事的另一側(cè)，《脫友1》雖在熱度戰(zhàn)場(chǎng)上交出了一張頗為亮眼的成績(jī)單，但口碑層面的分化卻讓它明顯少了幾分壓倒性的底氣。
而在這一年，同樣出自騰訊視頻七盎司工作室的《輕輕松松喜劇節(jié)》《喜劇大會(huì)》，播后表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，好在與米未傳媒聯(lián)合出品的《喜人奇妙夜》撐住了場(chǎng)子，給騰訊視頻喜劇綜藝廠牌“笑吧”帶來了一抹亮光。
在6月底舉辦的第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《喜人奇妙夜》還斬獲了最佳綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝在白玉蘭上的首次突破。
而值得一提的是，無論是從節(jié)目受眾還是節(jié)目模式來看，《喜人奇妙夜》都可以算得上是《一年一度喜劇大賽》的延續(xù)。
你來我往，兩家這場(chǎng)曠日持久的角力在不斷地拉鋸與制衡中，織就了一張覆蓋觀眾笑點(diǎn)與痛點(diǎn)的喜劇網(wǎng)絡(luò)，那些包裹著生活洞察的幽默表達(dá)、藏在笑聲里的情緒共鳴，更無形中讓喜綜成為了越來越多年輕人的“電子布洛芬”。
烽煙再起的“頂流”博弈
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)觀察，2024年喜劇綜藝播映指數(shù)同比增長(zhǎng)51.3%，《喜單》《脫友》和《喜人奇妙夜》的播映指數(shù)、貓眼熱度和云合播放均位列前三，同時(shí)這三檔節(jié)目在輿論主場(chǎng)微博也形成了強(qiáng)勢(shì)聲量，官微話題閱讀量均超過10億。
當(dāng)喜綜越來越成為虹吸行業(yè)流量的風(fēng)口，擺在《喜單2》《脫友2》面前的挑戰(zhàn)必然將進(jìn)一步加劇，兩檔節(jié)目需要扛起的擔(dān)子也愈加沉重。
在《喜單2》《脫友2》前，優(yōu)酷和開心麻花聯(lián)合推出的爆笑廠牌團(tuán)建游戲類真人秀《麻花特開心2》已搶先登陸暑期檔，同時(shí)芒果TV自制出品的實(shí)驗(yàn)型解壓綜藝《哈哈沒煩惱》也在暑期檔持續(xù)釋放聲量。
這意味著，《喜單 2》《脫友2》既要在同類競(jìng)品的分流中守住并擴(kuò)大基本盤，更需打破“續(xù)作疲軟”偏見，以新鮮感與品質(zhì)證明IP生命力。
《脫友2》上線首日在騰訊視頻站內(nèi)熱度即成功突破20000，正式進(jìn)入“愛看俱樂部”；開播48小時(shí)斬獲微博雙榜熱搜共51個(gè)，全站討論量超73.8萬。
這樣的首播成績(jī)對(duì)比節(jié)目首季，還稱不上驚艷，而且從更宏觀的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，其表現(xiàn)也缺少?zèng)_勁。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《脫友2》目前的市占率和全輿情熱度在同期在播綜藝中的排位較為靠后，而且對(duì)比《麻花特開心2》也有追趕差距。
不過，《脫友2》在招商層面勢(shì)頭強(qiáng)勁。首播合作品牌共7個(gè)，包括美團(tuán)閃購（獨(dú)家冠名）、統(tǒng)一茄皇、老村長(zhǎng)酒、A2、脈動(dòng)、樂事和海天，數(shù)量較上一季增加了1個(gè)，且其中的統(tǒng)一茄皇、老村長(zhǎng)酒、脈動(dòng)、海天皆為上一季留存品牌。
這說明，廣告主不僅對(duì)《脫友2》的流量轉(zhuǎn)化效能抱有較高信任，更對(duì)整個(gè)IP的長(zhǎng)線商業(yè)價(jià)值寄予了可觀的期待。
這一點(diǎn)，在《喜單 2》身上同樣鮮明可見。
早在6月中旬發(fā)布概念海報(bào)時(shí)，《喜單2》的獨(dú)家贊助、聯(lián)合贊助、特約贊助等稀缺廣告位便被統(tǒng)一春拂、vivo、飛鶴奶粉、滴滴出行、夸克、樂堡啤酒等品牌提前搶占。其中，統(tǒng)一更是從上一季的贊助商升級(jí)為獨(dú)家冠名商，這一變動(dòng)顯然是對(duì)《喜單2》商業(yè)潛力的深度認(rèn)可與重磅押注。
事實(shí)也印證了市場(chǎng)的判斷?！断矄?》上線前，愛奇藝站內(nèi)預(yù)約量破百萬；7月10日官宣定檔并放出先導(dǎo)片后火速登頂愛奇藝綜藝飆升榜榜首，同時(shí)話題#付航我就一個(gè)民間藝人#等登上微博熱榜。
這背后源于前作積攢的扎實(shí)口碑，更離不開愛奇藝在傳承和創(chuàng)新之間的平衡能力。
《喜單2》延續(xù)了“從小人物到喜劇之王”的核心創(chuàng)作理念，并通過嘉賓陣容的迭代、選手梯隊(duì)的擴(kuò)容與作品選題的深耕，鋪展了一幅更豐饒、更富層次感的生活浮世繪，為不同年齡、不同圈層的觀眾提供了情感共鳴的錨點(diǎn)。
在此基礎(chǔ)上，節(jié)目還在保留經(jīng)典競(jìng)演環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，新增了團(tuán)隊(duì)火拼、無限call out、搶金等多輪不同類型的挑戰(zhàn)賽，借助更高強(qiáng)度的對(duì)抗性、更靈活的創(chuàng)作命題，一面倒逼節(jié)目選手持續(xù)突破舒適區(qū)，一面為觀眾提供了源源不斷的觀賽新鮮感。
亟待“入夏”的網(wǎng)綜市場(chǎng)
接下來的故事會(huì)如何發(fā)展，還有諸多變數(shù)，但有一點(diǎn)可以確定，《喜單2》與《脫友2》這場(chǎng)全新的正面對(duì)弈，不僅關(guān)乎著平臺(tái)話語權(quán)和影響力的此消彼長(zhǎng)，更對(duì)整個(gè)行業(yè)從“蟄伏”走向“盛放”具有重要的破局意義。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年上半年綜藝市場(chǎng)的頭部節(jié)目流量整體縮減，TOP20電視綜藝有效播放同比減少31%，網(wǎng)絡(luò)綜藝同比減少19%。而這背后主要?dú)w咎于綜N代表現(xiàn)疲軟，臺(tái)綜、網(wǎng)綜TOP20中的綜N代有效播放占比均超96%，但經(jīng)典綜N代如《五哈》《大偵探》《奔跑吧》《種地上吧》有效播放相對(duì)前一季集體下滑。
綜藝市場(chǎng)亟需一股強(qiáng)勁的“熱浪”沖破沉悶，而這顯然不是一檔節(jié)目可以做到的，更需要的是一場(chǎng)連貫而持續(xù)的內(nèi)容爆發(fā)，在一次次碰撞與共振中堆疊出勢(shì)能，激活一個(gè)又一個(gè)正循環(huán)。
《喜單2》《脫友2》前，愛優(yōu)騰芒早已在暑期檔前半段拉開了綜藝戰(zhàn)場(chǎng)的序幕，密集上線了《歌手2025》《新說唱2025》《亞洲新聲》《風(fēng)馳賽車手》《微笑一號(hào)店》《曠野星球》《我們的宿舍》等一批新老作品，共同攪動(dòng)著暑期檔的內(nèi)容池水。
綜N代方面，《歌手2025》《新說唱2025》都帶著前作積累的口碑與關(guān)注度，在熟悉的賽道上跑出了一定新意，但由于整體呈現(xiàn)未能完全匹配“新舊觀眾”的期待，這兩檔本該乘勢(shì)而上的IP續(xù)作都在開播后陷入爭(zhēng)議漩渦。
新綜藝方面，愛奇藝《亞洲新聲》和優(yōu)酷《風(fēng)馳賽車手》目前的關(guān)注度相對(duì)突出，同時(shí)騰訊視頻即將在7月上線的《一飯封神》也憑借創(chuàng)新設(shè)定的廚藝競(jìng)技模式，以及由謝霆鋒、李誕、陳曉卿組成的核心主創(chuàng)陣容，吸引了不少眼球。
盡管這些前期作品尚未做到盡善盡美，但還是為整個(gè)綜藝市場(chǎng)“入夏”攢下了破土的能量。
希望接下來，《喜單2》和《脫友2》相撞掀起的“笑浪”會(huì)持續(xù)用鮮活的共鳴擊穿圈層，帶領(lǐng)整個(gè)綜藝市場(chǎng)真正跨過“入夏”的門檻，“燥”起來。