搜狐娛樂專稿（木子/文）4月26日，2025首都視聽節(jié)目春交會（下稱“春交會”）正式落下帷幕。比起爭辯長短劇之“長短”，長短劇共生、共長明顯在與會者間達成了更廣泛的共識。
今年劇集行業(yè)已舉辦不少論壇活動，從業(yè)者們也活躍的探討著長劇破局之道、微短劇發(fā)展、AIGC賦能影視等各種熱點話題。
無論是劇集創(chuàng)新、短劇進階，還是視聽科技，本屆春交會設(shè)置的議題其實都不算新鮮了，但不妨借此再對行業(yè)現(xiàn)階段的部分問題做些總結(jié)與展望。
01長短劇共生
微短劇對注意力的搶奪，不可避免的加速了長劇的觀眾流失，但二者之間并非“你死我活”的對抗關(guān)系。
長短劇共生、共長，正是本屆春交會論壇的主流觀點之一。
中廣聯(lián)合會副會長李京盛在演講中提到，長劇制作時間長、資金投入大、觀看時間成本高，這些短板恰恰是微短劇的優(yōu)勢，但多年來長劇培養(yǎng)的受眾需求、形成的題材優(yōu)勢和對深度內(nèi)容的承載力等都是微短劇暫時所無法替代的，而且微短劇也在暴露出內(nèi)容膚淺、審美簡陋等弊端。
他認為，長短劇之間的互助、互補、互學(xué)局面已經(jīng)在形成，而2025年能開啟二者的共生、共長階段，讓長劇實現(xiàn)新的突破，也讓微短劇有更大的進階。
面對長短融合的必然趨勢，較早切入微短劇賽道的傳統(tǒng)影視公司已有經(jīng)驗可循。
完美世界影視業(yè)務(wù)負責人曾映雪在演講中表示，“長劇的厚重底蘊與微短劇的輕盈靈活，正在形成新的創(chuàng)作生態(tài)。在這個過程中，我們逐漸摸索出了三個關(guān)鍵融合點?！?/p>
首先是創(chuàng)作層面，長短劇的敘事基因正在發(fā)生深度交融。他們正在將微短劇的緊湊節(jié)奏帶入長劇創(chuàng)作，去除冗余情節(jié)，提升敘事效率，同時也嘗試在微短劇中融入長劇的人物塑造技巧和情感表達方式，以提升內(nèi)容深度。
其次是IP運營，他們正在構(gòu)建“長劇加短劇”的IP聯(lián)動，比如與《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)的微短劇正在醞釀中。而此前，同為頭部劇集公司的華策影視、檸萌影視都在這方面有所成果了。
最后是人才層面，完美世界影視鼓勵創(chuàng)作團隊在長短劇項目間交叉實踐，讓長劇團隊從微短劇中汲取互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，微短劇團隊向長劇學(xué)習(xí)工業(yè)化的制作標準。
在微短劇IP運營方面，與會嘉賓還提到IP系列化開發(fā)、IP共享、綜藝IP衍生等豐富玩法。
長信傳媒董事長郭靖宇介紹了他們精品短劇計劃的四部作品，雖然題材不同，但都是IP系列化開發(fā)，包括南洋系列衍生的《獅城山海》、對《DNA鑒定師手記》部分改編的《鑒定》、經(jīng)典重啟的《靈魂擺渡·十年》以及全新神話題材的《煙雨神游記》。
中國移動咪咕數(shù)媒副總經(jīng)理馬李永透露，他們計劃將全量開放咪咕全版權(quán)的精品IP，面向行業(yè)開放微短劇劇本的改編創(chuàng)作，或許會涉及《惜花芷》《仙劍奇?zhèn)b傳》《翻譯官》《長命百歲》等在有聲影視、動漫全鏈路開花的IP作品。
芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負責人茆蕓則表示，他們今年會打造一個新劇場，基于芒果優(yōu)質(zhì)綜藝IP進行短劇IP衍生化的開發(fā)，大概會推出30個左右的項目，目前考慮到的有《再見愛人》《乘風》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等IP。
02微短劇再進階
視聽行業(yè)對微短劇發(fā)展的重視程度，從本屆春交會的日程設(shè)置上就可見一斑。
劇集發(fā)展論壇之外，春交會第三日被命名為“短劇嗨創(chuàng)日”，主辦方分別設(shè)置了四場案例分享會，紅果短劇、騰訊視頻、愛奇藝各有一個專場，來自芒果TV、東方衛(wèi)視的相關(guān)負責人則在第四個專場上共議微短劇與電視大屏的適配度。
在近乎全行業(yè)聚焦的力量推動下，微短劇又將走向何方？
微短劇精品化發(fā)展是共識之一，目前行業(yè)也的確展現(xiàn)出這樣的趨勢。
如紅果短劇總編輯樂力所言，從去年開始，能明顯感受到整個微短劇內(nèi)容的品質(zhì)升級，它們在流量和收益上也優(yōu)于最早期制作簡陋的作品，這種升級為整個微短劇產(chǎn)業(yè)打開了更大的想象空間。
站在平臺的角度，紅果短劇希望看到更多具備創(chuàng)新特質(zhì)的項目。
樂力提到，“行業(yè)鼓勵創(chuàng)新，拒絕同質(zhì)化，所以在短劇領(lǐng)域里比較少見的題材肯定相應(yīng)會更易得到我們的扶持?！?/p>
一方面是“果燃計劃”會主動評估和投資一些屬于稀缺品類的優(yōu)質(zhì)精品項目，另一方面是平臺本身的結(jié)算政策，就是分賬上也會優(yōu)先給稀缺題材做一些傾斜和扶持。
無獨有偶，騰訊視頻銀河工作室負責人曹睿也在稍后的分享中對微短劇“微創(chuàng)新”表示認可。
“我們看到騰訊平臺一直鼓勵創(chuàng)新，但同時也會告訴大家提倡微創(chuàng)新，不提倡顛覆性的創(chuàng)新。大家可以跟風，因為這是被市場驗證過的，但不要去顛覆過往的東西，還是以觀眾愛看為主?！?/p>
主持人問及微短劇未來具體的題材發(fā)展方向時，作為制片方代表的李峻丞坦誠表示，不是拒絕回答，而是沒法回答。
李峻丞是爆款微短劇《好一個乖乖女》的出品、監(jiān)制，也是知名微短劇公司于今無量的創(chuàng)始人 ，他覺得具體題材方向是難以預(yù)判的，只是確定會繼續(xù)深耕擅長的女頻言情，而且比之前還要更加垂直，因為“過去吃的是題材紅利，現(xiàn)在更加吃精細化的運營”。
至于怎樣的創(chuàng)作者能真正在激烈競爭中脫穎而出，另一家知名微短劇公司大唐之星的合伙人唐十一一言以蔽之，“現(xiàn)在比的是什么呢？核心競爭力是什么呢？是思維的更新，誰變得通透，誰變得更快，誰就站在那個領(lǐng)跑線上?！?/p>
03大屏觀眾回歸
長劇觀眾流失令行業(yè)沮喪，但有個好消息是，電視大屏的觀眾似乎正在回歸。
春交會上有嘉賓以CVB數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分享了2024年以來電視大屏劇集的收視數(shù)據(jù)和亮點。
據(jù)他分享，自國家廣電總局治理套娃收費和看電視操作復(fù)雜工作以來，大屏用戶的活躍度獲得顯著提升。從電視終端的銷量來看，2024年10月開始，我國電視機市場出貨量已經(jīng)連續(xù)6個月保持增長，特別是大尺寸高性能的迷你LED電視機，零售量爆增了300%。
“這不僅代表大屏幕硬件的迭代，也標志著用戶正在回歸電視大屏的視聽場景。”
具體在電視劇方面，2024年全國衛(wèi)視頻道黃金時段電視劇累計收視戶次達到346億，同比上漲27.4%，這也是非常顯著的增幅。
而來到2025年，先是《六姊妹》登頂CVB電視劇歷史收視冠軍，再是《北上》成為CVB電視劇歷史收視第二名，這些新突破均值得肯定。
與此同時，微短劇在電視大屏的生態(tài)里也適應(yīng)良好，而且被判定為發(fā)展?jié)摿Σ凰住?/strong>
歡網(wǎng)科技副總裁呂海媛表示，2024年全年與2025年第一季度，微短劇上星播出的規(guī)模有著明顯上揚的變化。
電視直播側(cè)，首先微短劇上星播出的數(shù)量在2024年超過30部，而2025年第一季度就超過了50部，這個成長比例無疑是非常驚人的。
其次，2024年微短劇上星播出還是個別衛(wèi)視的大膽嘗試，但2025年第一季度加入此行列的衛(wèi)視數(shù)量大增，不僅包含頭部的五大衛(wèi)視，而且中腰部也開始進行布局。
此外，2024年各大衛(wèi)視基本采用后晚間深夜段來進行短劇試水，但2025年排播已開始向黃金時段靠攏。而據(jù)歡網(wǎng)數(shù)據(jù)，微短劇進入黃金時段的后段后，也確實能承接住至少74%的長劇觀眾。
至于電視點播側(cè)，這主要與各大長視頻平臺的短劇布局有關(guān)。同樣據(jù)歡網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年第一季度，微短劇作品的點播貢獻度上升了超過10%，這也有力佐證了平臺布局的正確性。
04真正應(yīng)用AIGC
與微短劇一樣，AIGC也是近年行業(yè)論壇必不可少的熱點話題。
本屆春交會上，視聽科技論壇被安排在最后一日，但并沒有影響參會者們的熱情。有關(guān)AIGC賦能影視行業(yè)的現(xiàn)狀與未來，在這場論壇上也有明確的分析解讀。
中影人工智能研究院院長馬平在演講中分享，“AI能做什么？去年都在講AI干不了太多事情，AIGC生成的鏡頭影視行業(yè)沒法用。今年來說，我參加很多AI單元短片的評委，很多視頻大模型，特別國產(chǎn)視頻大模型動畫風格上已經(jīng)非常成熟了?！?/p>
他覺得今年可能會開啟一個新階段，即純AIGC制作的短片可以形成正收益，能夠通過平臺的播放點擊量分成。
“AIGC已具備了實際生產(chǎn)力，從短內(nèi)容到長內(nèi)容，從微劇到長劇再到電影就是一步一步向前走的問題。”
在馬平看來，不能只把AIGC當做一種方法論，而是要真正融合到內(nèi)容生產(chǎn)過程中。
“現(xiàn)在人工智能對整個影視行業(yè)來說，就像房間里的大象，每個人都不能回避它，每個產(chǎn)業(yè)論壇必然有AI環(huán)節(jié)，甚至平時每一次飯局交流、討論創(chuàng)作都離不開AI，可是到底有多少影視公司、項目在真正用AI？真正把自己日常內(nèi)容生產(chǎn)和AI結(jié)合在一起有效運用的，其實并不多?！?/p>
為此，除了技術(shù)成熟這一必要條件，多位嘉賓還提到AIGC與影視創(chuàng)作需要人才鏈接的問題。
馬平指出，“科技領(lǐng)域?qū)τ谟耙曅袠I(yè)其實并不了解，很多大模型都在宣傳可以一站式生成電影，但是多模態(tài)等于多媒體，不等于視覺敘事，中間還隔著創(chuàng)作者，這個事情一定不能忘?！?/p>
在開幕式當天的劇集發(fā)展論壇上，華策影視董事長趙依芳也著重提到過“AI之變催生影視職業(yè)人才能力的新坐標”的觀點。
如她所言，“影視行業(yè)需要培養(yǎng)藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)能力深度融合的新興產(chǎn)業(yè)人才，未來影視人才要掌握技術(shù)應(yīng)用的基本能力，否則我們將會跟不上這列時代的快車。”